硬杠阿里和头条,张小龙公开课上,靠“道歉”带货

“回过头来看,当年有两个小小失误,一个是公众平台。很长时间都只有pc web版,这限制了内容创作者的范围。另一个,也是更重要的,公众平台的原始想法是取代短信成为一种基于连接品牌和订户的群发工具,并且有效地避免垃圾短信。群发的内容并不是重点,应该是各种各样的形式的内容都应该是可以的,如文字,图片,视频等。”微信创始人张小龙在1月9日的微信公开课上说道。

捎带手,缺席本次发布会,用不长不短视频露脸的张小龙,也放出了自己的大招——短内容。

张小龙表示,近期,微信将推出新的微信短内容服务形式。

按照张小龙的检讨,“一不小心”把公众号做成了以文章作为内容载体的形式,使得其他的短内容的形式没有呈现出来,也就使得微信在短内容方面有一定的缺失。

对此,《华夏时报》记者郑婷婷和书乐进行了一番交流,贫道以为:

短内容形式中最受关注的无非就是短视频,此前腾讯在2013年推出的微视,日活一度达到4500万,但后来因为当时的市场环境不佳,一度被搁置,直至2018年4月才重新“复活”。

根据腾讯此前公布的数据显示,到2019年6月微视活跃人数增长至750万。去年腾讯员工大会上,微视透露希望达到5000万的DAU。

如果微信推出短视频业务,为了防御也是稀释抖音流量。腾讯一直也想做短视频,但都不得其门而入,所以同样要做好‘跟风’,不能最后找到了姿势,却一穷二白。

微信作为一种内容承载方式,可以在用户有需求的状态下,提供新的内容发送选择。试图让人人都可以发内容,而不是单纯那种更功利化的聚合全网流量的短视频模式。

同时,微信开放平台副总经理杜嘉辉公布了小程序的具体更新策略,为了提高商户运营能力,小程序添加了直播组件,让直播卖货更容易。也会针对目前用户在网购时的痛点,包括是否正品、物流提醒不及时,以及找订单不方便售后维权麻烦等有相应的措施。

微信或者说腾讯,一直都在试图找到社交电商的最佳入口。短内容和直播带货,其实都有这方面的战略考量。

早前给京东、大众点评开入口是一种试错,引入拼多多来激活微信群的社交带货可能也是如此,微信小程序的直播电商只是根据潮流而来的一个防御性社交电商措施。

毕竟电商平台们都在做,一直有个电商梦的微信也不能无动无衷,但谈不上是一个新的入口和姿势,只是防御,为自己找到最正确社交电商姿势,赢得时间。